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            一种普遍的感知定势

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            一种说服或宣传技巧

            “第三人效果”其实是一种说服性传播,定位的致效人群并不是作为内容对象的“表面受众”,而是与他们相关的“第三人”。例如,在棋牌游戏传播过程中,受众往往因为喜爱而忽略了棋牌游戏的赌博因素和负面影响,主要是因为受众认为自己所遭受的棋牌游戏赌博干扰要远小于其他玩家,而棋牌游戏的传播平台正好利用了“第三人效果”来获取暴利。

            大众传播的现实影响的一种反应机制

            正如戴维森所说的,大众传播真正影响的不是表面受众,而是与之相关的人。双十一直播外看热闹的群众就是相关者,有多少抱着“我想知道为什么大家会着魔”的心态走进直播间的朋友,哭着在朋友圈说“李佳琦你没有心”。我们总是倾向于认为自己不同于“第三人”,不同于在直播间斗地主比赛包是真的吗疯狂下单的“第三人”,认为自己能够保持理智,正是这种自我强化式的归因使得我们产生盲目自信,乖乖交出了自己的花呗额度。

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